Pourquoi le sponsoring est-il une technique marketing incontournable ?
Un enjeu de taille dans toutes les nouvelles stratégies marketing, le sponsoring ou communément le parrainage regroupe toutes les tâches relatives à l’apparition d’une marque à une opération évènementielle. Une pratique gagnant-gagnant aux premiers abords, mais que gagne réellement une entreprise ou une personne en recourant à cette technique marketing ?
Les avantages marketing
En tant qu’investissement, le sponsoring est une technique marketing visant à promouvoir efficacement une marque.
Développer sa notoriété
Dans l’ère de l’explosion des informations, notamment par Internet, la stabilité d’une marque ne dépend plus de la place qu’il occupe dans son propre secteur. Rester confiner dans un domaine même en y excellant n’est qu’une limitation à l’expansion de la notoriété. C’est dans cette idée que depuis quelques années, il est devenu fréquent de trouver des stickers autocollant personnalisé d’une entreprise en restauration dans les salons pour jeux-vidéo.
En effet, le sponsoring permet d’accentuer la reconnaissance de sa marque de la manière la plus simple et la plus logique qui soit. Par ailleurs cette pratique a depuis quelques années adopter par les Titans de la distribution comme Coca-Cola, Forbes ou encore Land Rover.
En principe, plus une impression autocollant dérivée d’une marque suscite l’intérêt des gens, plus cette dernière a une plus grande chance d’être considérée, voire recommandée.
Optimiser son image de marque
Dans la pratique du sponsoring, il est important de défendre une cause commune à l’évènement, la personne ou l’activité à sponsoriser. C’est du moins la base à maitriser avant de hâter à apposer ses stickers autocollant personnalisé dans une boutique ou un marathon. En effet, devenir un pilier pour une cause culturelle ou humanitaire montre qu’une image a d’autres occupations et partage des valeurs communautaires. De plus, l’image de la marque sera sans cesse relayée à l’objet de son sponsoring, ce qui nécessite encore la cohésion.
Par exemple, en soutenant un club de rugby, les passions de la marque seront associées à une structure stable et même d’une grande cohésion interne. Ainsi, d’autres disciplines faisant l’objet du native advertising reflètent une image plus chic au sponsor comme le golf ou encore les sports aériens.
Améliorer son ROI
Avec l’expansion des nouvelles technologies et diverses avancées des acteurs web, l’optimisation du retour sur investissement est devenue un standard à défendre pour les responsables de stratégie digitale. Dans cette éventualité, le simple fait d’avoir des stickers autocollant personnalisé dans un évènement leur permet de toucher plus de clientèle ainsi que des visiteurs pour leur boutique et plateforme dédiée à leur marque.
Les avantages fiscaux de la technique marketing
Outre la notoriété et la publicité, le sponsoring permet au sponsor d’économiser durant la campagne. Les actions entretenues n’ont pas seulement le marketing pour but. Une entreprise se doit avant tout miser sur des investissements qui leur assurent une stabilité financière. Quitte à investir dans une campagne, elle peut tout de même minimiser les dépenses d’où la déduction fiscale.
Abattement fiscal
La technique marketing permet de déduire les dépenses engagées durant l’activité dans son état fiscal. Cette disposition est possible seulement dans le cadre où :
-Les dépenses en question affluent directement sur la croissance de l’entreprise.
-Les moyens d’identification de l’entreprise sont assurés que ce soit des stickers autocollant personnalisé ou autres supports.
-Les déductions fiscales sont en cohérentes aux dépenses et à la contrepartie attendue par la marque, selon les règlementations sur les dépenses de parrainage.
Le recouvrement de la TVA
La présentation du montant total des dépenses inclut généralement les taxes. Ce qui fait que lors de la déduction fiscale, les règlementations de droit commun permettent à la marque de libérer le taux de la TVA facturé par les dépenses. Cela dit, la taxe sur la valeur ajoutée est en fonction de l’évènement ou de l’activité à sponsoriser.